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| “低价战略”对于消费者和厂家来说都有伤害 | |
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别怕我伤心 等级 弦 楼主 发表于 2014/4/24 16:19:11 编 辑 |
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城镇化进程加快，房地产市场火热，一时间家电市场也迎来了前所未有的春天，为了分得家电市场的一杯羹，很多商家不惜打出“低价战略”，抢占市场份额，说到低价战略，鼻祖绝对非格兰仕莫属，过去格兰仕的低价战略击退了很大一批洋对手，为一众“中国制造”的家电企业开辟了巨大的市场。时过境迁，如今低价战略在消费者的眼中有些费力不讨好。 消费者对低价战略不领情 价格竞争向来都是“损敌一千自伤八百”的事情，特别是在消费需求不断扩张的今天，如果家电品牌长期寄希望于价格竞争，无疑是“作死”的节奏，因为现在的消费者大多都“不差钱”，对于他们来说，能购买到物美价廉的产品固然很好，但倘若通过对产品的使用价值进行打折来获得，消费者必然会放弃，“质量至上”的理念在人们的日常消费生活领域早已根深蒂固了。 价格竞争向技术服务竞争转移，这是保持市场火力持久的最为有效手段，也是家电企业抢滩家电市场的有力武器。 低价战略损害多方利益不可取 不容忽视的一点是，近来，家电企业的生产成本在一步步提高，低价战略的实施从生产商到经销商的自身利益都或多或少的遭受到了损害，消费者不领情，无疑是做了费力不讨好的事。 这种低价战略直接导致的就是员工的不满情绪，那么近日知名品牌爆发格兰仕工厂发生群体性打砸事件解释起来也就很简单了。虽然事后格兰仕第一时间进行了公关，称此次是“200多名员工聚集事件”，“真正打砸的仅有几名员工”，并将事件起因归于几名新员工酒后不当行为。但是一些知名行业专家还是解读出了另一种味道。 家电观察家刘步尘向网易财经表示，格兰仕这起事件并不是像该公司所说的与员工喝酒有关，而是折射出其薪酬体系的问题。刘步尘还指出，这几年格兰仕的发展动力不强，产品战略也存在问题。 倘若格兰仕一直采取“低价战略”，不切实考虑消费者的利益，势必会影响到格兰仕今后的发展。所以说，格兰仕需要革命的勇气，发生这样的极端事件，是格兰仕各种危机要素积存太多、太久的总爆发。格兰仕必须重新审视企业既定战略、产品战略及营销战略，万不可认为事态已经平息万事大吉。格兰仕到了不能继续在错误路上走下去的关键时刻。 |
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