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| 万星彤泰NETSUN：激光投影机市场竞争加剧，产品创新将是核心 | |
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费欧辰 等级 太阳 楼主 发表于 2016/1/7 15:33:32 编 辑 |
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目前，激光投影行业的基本局面是：市场规模有限但行业信心很高，市场参与者众多但行业巨头还有相当部分没有实质性动作，单一厂商产品销量有限但是毛利率却异常高起。这三个产业特点决定了激光投影行业必然走上一条竞争越来越激烈的道路。 一方面，最早的探路者，会极力巩固自己的优势地位。这些品牌亦没有传统投影厂商的“历史包袱”。他们很容易选择比较激进的产品和市场策略，避免出现这个新行业“传统巨头发挥出足够多的后发优势”的局面。 另一方面，传统投影巨头已经切实闻到了激光产业崛起发展的信号，并建立起了足够的信心。同时，激光光源技术自身的成熟性和产业结构也决定了任何传统投影巨头参与这个新行业都没有“技术壁垒”。一旦传统投影巨头将激光视为行业发展的最终方向，这些品牌将爆发出巨大的产业能量。 第三个方面，投影产业在价格战漩涡中已经良久。尤其是2014年以来，教育和商用两大产品线，更多的遭受到了大尺寸液晶显示器、液晶触摸屏的挑战。研究数据认为，2015年全年应用于触控体验的投影产品销量将下降21%以上。价格压力和规模压力的同时到来，将使得激光投影目前呈现出的高增长性和高利润率的特点更具有战略意义。 万星彤泰认为，激光投影行业的竞争必然不断加剧，并逐步进入一个大浪淘沙的阶段。对于2015年下半年而言，产品创新将是最大的竞争热点。 第一，低成本产品将日益受到欢迎。价格战永远是基本的竞争手段和最有效的竞争手段。随着产品供给端的逐渐丰富，阶段性的供给过剩必然促使产品价格下降。目前，激光投影高起的价格，也决定了该类产品具有大幅度下调价格的空间。 同时，价格线的下调也将是激光投影还能够进一步普及的关键基础和驱动力。成本决定市场规模这样的理论支撑下，即便市场竞争不甚激烈，很多厂商也有在较高的成长预期下逐渐下调产品售价的意愿。 所以，价格下降将既是市场竞争的结果，也是行业发展的主动选择。这一过程中，厂商产品线必然会进一步丰富。形成高中低端的有序产品布局。而从目前看，市场暂时缺乏能够支撑产品价格持续下滑的低端产品——这种低端低价位产品必然是未来一个阶段产业产品创新的一个空白空间。 第二，高亮依然是激光投影技术创新的主方向。这里的高亮不仅仅是指在10000流明以上的高端工程投影机领域，投影厂商将推出更多的产品；也包括在现有的商教和家用产品线上，投影厂商也将推出一批价位、定位相当，但亮度有所提升的产品。同时，激光技术的发展也将使得4000流明到5000流明产品成为“普遍性”产品，而告别传统的“高端产品序列”。 即，激光技术对投影产业的亮度提升是全方位的：从微投到数字影院放映机，从不足1000流明的产品到40000流明的产品都将从中受益。 第三，目前制约激光投影更大范围内普及的产品问题还包括“产品体积”这个问题。激光投影市场缺乏轻量级产品，而轻巧的产品反而是商务、教育、家用市场比较受欢迎的产品。如何在产品体积上进一步突破、缩小，实现激光投影和汞灯投影同等亮度、同等体积，是目前行业技术研究的前沿之一。 精致主义的审美代替传统“专业感审美”，这是投影几乎在所有产品领域的共同发展方向。以产品体积的缩减和精致化为核心，构成了投影产业至少10年以来“工业设计”的主要美学方向。现在，这样的产业积累将被新兴的激光产品所继承。相信下半年在轻小化和异形产品方向上，激光产品必然有新的突破。NETSUN指出。 除了产品创新外，更为激烈的行业竞争也会促使激光投影产业展开新一轮的营销战：包括更多的新品、新技术和品牌；传统巨头逐步导入新型激光产品；激光领域的创新品牌逐渐追求放量效应；价格波动因素的影响等，多方面的原因都决定了下半年激光投影行业还将是一个营销创新高潮期。 2015年，将是激光显示最为辉煌的一个创新高峰期，而且真正的高潮就在下半年。这一时期产品、品牌和产业的持续创新将为四五年后，激光投影由去年的千台规模攀升到百万台级别奠定坚实基础。NETSUN预测表示。更多信息关注：www.cnnetsun.com |
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