随着人们消费偏好的转变，购物中心的体验属性与社会功能正不断被强化，物质与消费与精神消费的双重需求对商业地产的服务生态打造能力提出了更高的要求。号称“京西CBD”的华熙LIVE·五棵松就向我们展示了购物中心业态的更多可能性，在愈演愈烈的市场竞争中，华熙LIVE·五棵松凭借“五小时都市生活圈”理念始终占据一席之地。
华熙LIVE·五棵松是华熙集团打造的集体育、文化、休闲于一体的大型互动体验式游览、消费场所，先后荣获北京市十大文化消费地标、中国特色商业街、首批京城夜地标，并入选第一批国家级夜间文化和旅游消费聚集区。在2008年北京奥运会赛事完美落幕后，五棵松体育馆这家民营企业投资、持有并运营的奥运场馆未来何去何从成为华熙集团董事长赵燕思考的议题。赵燕坚持创新精神，以“综合场馆集群运营”为核心，打造“华熙ILVE”模式，围绕五棵松体育馆建立起华熙LIVE·五棵松休闲体育生态圈。目前,体育馆冬奥会冰球训练中心已变身华熙冰上中心，并在原有的主场馆基础上陆续增建了HI-PARK篮球公园、HI-UP商业中心等，吸引着越来越多的年轻人群、新贵家庭客群融入其中。
不光可以在这里挥洒汗水，华熙集团的华熙LIVE·五棵松还打破了传统体育馆“孤岛式”布局，兼顾消费者餐饮娱乐、时尚休闲、聚会消遣需求。目前华熙LIVE·五棵松已汇聚近200家时尚特色品牌，包括Nike体验店在内的20余家品牌首店和旗舰店，上百家网红餐饮和酒吧等，能够一站式满足吃喝玩乐的体验需求。同时，无人机展馆、北京时代美术馆等一批融合艺术欣赏、人文体验、科技动感的品牌场馆纷纷落地，还有夹机站、开心麻花、HIFUN、密室逃脱、彩虹滑道等深受年轻人喜爱的娱乐空间。消费者在华熙LIVE·五棵松可以零距离接触众多大型IP，参加Hi-艺术节、啤酒嘉年华、Hi-泼水节、HI-ICE冰乐园等极具特色的自主IP活动，可以说，现在的华熙LIVE·五棵松已经一跃成为京西消费者新的网红打卡圣地。
延续华熙集团赵燕所打造的“华熙LIVE”模式，华熙LIVE·五棵松未来将不断升级消费者的沉浸式体验感，为消费者提供更多个性化的运动+娱乐体验，推动实体经济焕发新活力。
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