2016年10月，互联网金融服务平台向上金服品牌三周年期间，为了给品牌注入更新鲜的品质生活认知元素，筹备打造了新媒体话题#向另一种生活出发#，并借助陈奕迅ANOTHER EASON’S LIFE演唱会玩转新媒体跨界联合活动，期间与20余家品牌新媒体、粉丝团、红人大号等共同合作，送出近百张演唱会门票。活动内容一经发布，迅速在社交媒体引起广泛关注。截止到10月21日, 话题和活动曝光量已经超过2000万，参与粉丝近10万，在互金行业也引起不小反响。

　　

　　本次向上金服新媒体#向另一种生活出发#引发的关注已大超预期，如此火 爆的跨界营销活动背后到底藏着什么玄机？希望通过分析和解读能够给到大家一些思考。

　　目标：打造互金领域社会化跨界新玩法

　　10月向上金服围绕品牌三周年在新媒体掀起风暴，以陈奕迅演唱会为传播突破点，突出#向另一种生活出发#的观念，以此吸引目标受众的关注。联合十几家品牌新媒体、网 红大号等资源引爆社交网络，用新颖的社会化玩法打造了一次成效卓著的新媒体战役。

　　第一招：官方矩阵提前掀起跨界娱乐狂潮

　　在10月初，向上金服 APP 和官网Banner悄然发生改变，并先后在APP、官网、微博、微信发起陈奕迅演唱会送门票跨界活动，有注册APP赢门票、分享抽奖、K歌秀等丰富的活动类型。作为互联网金融行业为数不多的娱乐跨界联合活动，此次官方预热活动效果显著，曝光量突破百万，当日参与粉丝过万，在朋友圈引起不小的反响和讨论。

　　

　　第二招：与跨界品牌新媒体联合传播，引爆社交网络

　　『不经意间就能在各种新媒体圈层看到“向上金服”的元素，让很多粉丝和理财用户感到惊喜和惊讶。』

　　10月中旬，向上金服新媒体做了一次大胆的尝试，玩出了互金领域跨界联动新案例。基于向上金服品牌三年间不断努力，稳步前行，持续获取外界的信任感，本次与十余家知名品牌新媒体及陈奕迅粉丝团携手发起#向另一种生活出发#——陈奕迅演唱会送门票活动，其中包括去哪儿网、乐视超级电视、蜻蜓FM、华为荣耀honor、搜狗浏览器等，在微博平台利用广泛传播的新媒体属性进行跨界合作，在微信平台借助社群、朋友圈构建的扩散体系不断造势，使得活动陆续发起后直接引爆各个圈层的用户。

　　

　　

　　第三招：红人大号二次传播，让跨界活动持续发酵

　　期间，各大新闻媒体针对本次“跨界联合送百张门票”内容进行了报道，同时有头条新闻、娱乐爆料、娱大神等多个红人大号的推波助澜下，让#向另一种生活出发#话题和跨界活动持续发酵。很多用户也自发在豆瓣、娱乐论坛贴吧等平台相继分享和讨论，更让向上金服品牌不断升温和曝光。

　　

　　

　　跨界联合活动即将开奖的时候，粉丝们的热情也达到了高潮，经过公开公平的抽奖机制，所有合作活动的品牌新媒体先后抽取近百名幸运粉丝，并对向上金服本次跨界送票活动表示感谢。

　　

　　

　　本次活动的成果
　　截止到2016年10月21日
　　1. #向另一种生活出发# 微博话题阅读254万，讨论1万。
　　2、「向上金服」官方公众号获得可观阅读量，仅10月9日当晚的微信内容《免费领陈奕迅演唱会VIP门票啦，手快有手慢无！》总阅读量就超过5.4万。
　　3、微博微信红人大V的相关讨论阅读量总计突破100万,为持续发酵注入更多力量。
　　4、在新闻、豆瓣、贴吧、娱乐论坛等泛媒体平台引发大量原生讨论。
　　5、在三周年之际，通过新媒体整合传播的手段为向上金服品牌注入新元素。

　　案例启示
　　1、品质新媒体跨界联合，大胆挑战标新立异
　　向上金服除了自身平台安全优势让用户所信赖，更是在三周年之际，通过这次新媒体跨界营销在行业标新立异，颠覆新老用户传统认知，成功地和其他竞品形成了区隔。作为一家互联网理财平台，在品牌理念中也包含了让普罗大众过上更优质的生活，所以在这次跨界联合品牌中，可以看出以旅游、电商、科技行业为主的品质生活类新媒体居多，这种鲜明的合作策略也代表了向上金服在目标人群选择上更为明确、精准，并希望大家形成强烈认知：向上金服是一个在互金领域中更充满品质生活气息的品牌。
　　2、新媒体营销打法不止停留在方法论，更要凸显在可执行的规划和细节上。
　　很多新媒体人说：看过太多方法论，但却玩不转一场引爆的活动。而向上金服继年初引爆纽约时代广场之后，又玩出这场与众不同的跨界营销。从这次传播战役看来，向上金服并没有仅仅通过活动简单的自娱自乐，而是在活动前期早已部署好缜密的规划，并通过这次新奇的跨界联合策略向行业进行展示，这是一场策划和执行的完美结合。就像这次#向另一种生活出发#话题所诠释的一样，面对互金领域为数不多的跨界营销活动的尝试，向上金服不胆怯、不传统，依然选择出发，义无反顾。